近50年来中国雾霾天气总体呈增加趋势,11月份没有很多大的节日

  闽南网11月5日讯 昨日,中国社会科学院在京发布《气候变化绿皮书:应对气候变化报告(2013)》(以下简称“绿皮书”)。绿皮书指出,历史数据表明,近50年来中国雾霾天气总体呈增加趋势,且持续性霾过程增加显著,近10年连续6天的霾过程的次数,是前40年的3.1倍。从空间分布看,霾日数呈现东部增加西部减少趋势。而社会化石能源消费增多造成的大气污染物排放逐年增加,是我国近年雾霾天气增多的最主要原因。

今年天猫双十一走到第五年了,很难,但也过来了。要讲源头的话,2009年差不多在八九月份的时候,那个时候叫淘宝商城,商家数也没有今天这么大规模,只是现在的一个零头。当时团队跟我在一起聊,我们怎么一起来做一个网上的购物节,让我们的消费者能每年好好玩一次。

  天气趋势——霾增雾减,霾日数超过雾日数

然后呢,这就是“无知者无畏”,我们就开始干双十一这个事情。也完全没有想到,几年走下来会到今天这个样子。在这个过程中,我和我的团队也看着整个消费潮流在发生变化,商业也在一步步在发生变迁。

  统计数据显示,我国雾霾天气成因具有明显的季节性变化。分析1981年至2010年数据显示,霾天气出现频率是冬半年明显多于夏半年,冬季霾日数占全年的比例为42.3%。

2009年:选出来的日子

  绿皮书指出,从时间跨度来看,1961年至2012年,中国中东部地区(东经100°以东)平均年雾霾日数总体呈增加趋势。近52年来,年雾霾日数最多的是1980年,有35.8天。

时间上,我们发现11月份比较合适,因为11月份季节变化快,南方进入深秋,北方进入冬天,消费者需要购买的东西特别多,比如薄衣、薄被都得换厚的,甚至连拖鞋都得换成棉拖鞋。同时,11月份没有很多大的节日,10月份有黄金周,12月份有圣诞节,都是大的消费节庆类的时点,唯独11月份没有的,所以11月份消费者既有需求又没有大的活动,所以我们就决定在11月份搞这个事儿。

  统计显示,20世纪80年代以前,中国中东部地区平均雾日数基本都在霾日数的3倍以上;20世纪80年代以来,雾日数呈减少趋势,而霾日数呈增加趋势,特别是2011年和2012年的霾日数均超过雾日数。

团队就去找日子,然后跟我说,很不幸,11月份没有节日。那我说国外有什么节日?最后说到有一个光棍节,我说光棍节是什么?2009年的逍遥子不知道有个光棍节。同事就跟我说了是11月11日。我一听说这个好,重要的不是光棍节,是1111比较好记,而且我个人跟1比较有缘分,是我的幸运数字。

  时间趋势——连续6天霾过程,是过去3倍

其实,网上的购物节跟光棍这两个完全没关系,我们当时开玩笑说,反正你光棍没事干那天就多买点,或者买点什么东西去讨好一下你潜在的女朋友也好的。

  绿皮书称,中东部地区连续3天以上霾过程站次数在20世纪虽然略有增加,但总体变化不大,但进入21世纪后,连续霾过程站次数增加显著。数据显示,持续3天以上的霾过程站次,2001年至2012年的监测平均值,为1961年至2000年监测平均值的两倍以上,其中,持续6天的霾过程,监测数据是对比数据的3.1倍。

近50年来中国雾霾天气总体呈增加趋势,11月份没有很多大的节日。从行业的角度,有个很重要的一个背景,一些企业开始浅度的踏入电商这个行业,做一些尝试性的销售。

  在刚刚过去的10月,中东部雾霾呈现高发态势。中国气象局应急减灾与公共服务司司长陈振林本月1日介绍,今年以来,全国平均雾霾日数为4.7天,较常年同期(2.4天)偏多2.3天,是52年(1961年至2013年)来最多的。

第一年“双十一”只有27个品牌参加,结果做了5200万的销售额,比平时的淘宝商城大得多。那时的商家和我们对做大型网上活动都没有经验,是懵懵懂懂状态过来的,大家看到的结果是热门商品一下就卖断货了。当时零售业对于电商的认识,就是像雾里看花一样,看上去很美,都想来做一下,但不知道怎么做。我记得,09年到10年,企业里有各式各样的人去做电商部门经理。有IT,销售,办公室主任,还有老板秘书。这反映了当时行业的特征是一种萌芽状态,大家才刚刚起步。

  陈振林介绍,10月以来,我国华北大部、黄淮、江淮、江汉、江南中部和北部、华南中西部及四川东部、重庆等地雾霾日数在5天以上,其中北京、天津等地达10至15天;山西东南部、河南大部、江苏大部达15至20天,部分地区超过20天。

2010年:“批条子”和爆仓

  地域变化——东增西减,中东部雾霾天超百日

由于09年效果很好,到2010年我们就更有信心了。另外,互联网上的口碑传播,让大家对电商的理解和重视程度开始提升,那年开始,商家有了备货现象。其实大家都很清楚,任何的销售平台都是供给和需求的匹配,缺货就是供小于求,反之就是库存。由于前一年参加的二十几家都出现了缺货情况,于是2010年,商家们都提前为双十一特别备了一些货,由此还出现了特有的“批条子”现象。因为当时电商部门在公司里还没形成规模,只是小部门,线上的货卖完了是没有货,货在别的销售体系里,只有老板临时批条子才把线下的货拉到线上卖。所以2010年出现了大量把货从线下拉回来卖的情况。

  从空间分布看,雾霾日数变化呈东增西减趋势。东北、西北和西南大部地区雾霾日数每年减少0~0.5天,除新疆北部外,西部地区年雾霾日数基本都在5天以下;华北、长江中下游和华南地区呈增加趋势,其中珠三角地区和长三角地区增加最快,广东深圳和江苏南京平均每年增加4.1天和3.9天。中东部大部地区年雾霾日数为25天至100天,局部地区超过100天。

还有个好玩的,当时我们一查,发觉这个9.36亿这个数字居然超过了香港的一天的零售额。我开始还不相信,让同事仔细查查,同事告诉我的确是香港特区政府网站公布的数字,当时好象是香港一天8亿多的销售额。我们就很高兴,我们居然一个网站搞一下就比香港还大。

  绿皮书选取了中国中东部6个典型大城市(北京、石家庄、郑州、南京、杭州、广州)和附近的6个小城镇(遵化、饶阳、西华、高邮、慈溪、增城),从对比数据可以看出,在20世纪70年代中期以前,大城市和小城镇年霾日数差别不大,但自20世纪70年代末期以来,大部分年份大城市霾日数比小城镇多出50天。

但这个数字也带来了另一个情况,就是出现大范围爆仓。因为批条子可以让企业把货拉过来,但订单产生以后的包裹要送到用户手里,物流却没有做好准备。当时行业对电商的认识,仍然处在简单的聚集互联网供需界面的状态,大家认识到电商有极强的聚合用户能力,这是所有线下零售无法做到的,没有办法把全中国人的需求聚合起来,但基于互联网的电商可以。

  成因气候变化、化石能源消费增多

当年双十一还有个段子,很多商家和仓库的打印机爆掉,或者自燃了。因为那个时候所有的仓库,根本没有把这个作为一个大的战役去准备,很多仓库还是喷墨打印机,针打的也有。工作负荷太大就自燃了。其实今天大家都知道,今天如果大家去问我们商家怎么准备“双十一”的,很多早已换成了高速打印机,同时要有备份。

  绿皮书指出,我国雾霾天气增多最主要的原因是社会化石能源消费增多造成的大气污染物排放逐年增加。除了人为因素外,气候变化导致的气象条件也是造成雾霾天气增多的原因。

2011年:单店一天过千万和渠道冲突

  这些污染的主要来源是热电排放、工业尤其是重化工生产、汽车尾气、冬季供暖、居民生活(烹饪、热水)以及地面灰尘。此外,人类活动产生的光化学产物、局地烹饪、汽车尾气等造成的挥发性有机物转化为二次有机气溶胶,都将使雾霾情况频繁产生。

2011是第三年,很多国内的品牌,甚至国际品牌,开始进入电商。随着电子商务部门的销售量越来越大,电商部门在企业中的地位开始变化,之后就出现了一个有意思的话题——渠道冲突。

治理应建立跨地区联防联控机制

新渠道做大了,老渠道收缩了,两者就有冲突了。但渠道冲突也证明电子商务开始被商家认识到是一个销售商品的好渠道,对于渠道冲突也想出一些解决办法,比如今天还被广泛使用的网络专供款,差异化的新品上市时间,或者是化妆品里的组合装,线下一罐一罐卖,线上就几个组合起来卖,总之让消费者有不同的体验。

  绿皮书提出,为了有效解决该问题,必须实施区域联防联控。例如,北京的强霾污染治理不仅要考虑市内污染源,还必须考虑天津和河北地区的污染来源。绿皮书认为,还可建立跨地区的大气污染联防联控委员会等。在进行区域联防联控时明确不同地区的责任,充分考虑各地的环境容量、承载能力和成本等因素。

像进化论一样,相比于09年的雾里看花,电商开始被认可是一个重要的渠道。11年天猫做了33.6个亿,出现了单个商家一天销售过千万,就是坊间说的千万姐GXG李淑君同学,一天单店4400万。

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同时,在11年后台端,各家物流公司开始专门为双十一部署,对包裹进行流量控制。这个过程当中,我们看到2011年以后电商被企业看做越来越重要的渠道,必须专门为这个渠道规划货品,同时为渠道做物流保障。当年很多企业非常重要的一件事情,就是开始进行全民总动员,为了“双十一”。“双十一”是非常可怕的脉冲,平时一天卖一千单,也许“双十一”就开始卖1.5万单,那你这个仓库肯定不够的,即使你都够,你发货的人就不够了。所以这个时候就出现了,那段时间里把财务科、行政科、人事,公司里调动人员大家去到仓库去帮助发货干活。

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